گسترش دنیای دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ به قدری سریع و فراگیر بوده، که روی اکثر صنعت ها تاثیر قابل توجه ای گذاشته است. صنعت فیلم سازی هم از این قاعده مستثنی نبوده و اکثر بخش های این صنعت مثل روند فیلم سازی، طراحی صحنه، طراحی لباس، بازیگران و شخصیت ها، تبلیغات و … تحت تاثیر این دنیا قرار گرفتند.

استفاده از بیلبورد های سطح شهر، تبلیغات تلویزیونی و مصاحبه ‏ها کارگردان و عوامل با روزنامه ها و نشریات و … از راه های سنتی و مرسوم تبلیغات یک فیلم است که هنوز هم فیلم سازان و تهیه کننده ها از این روش ها استفاده می کنند. با وجود گستردگی دنیای وب میان مردم، اکثر صنایع شروع به تبلیغ در این دنیای پر مخاطب کردند. صنعت فیلم سازی هم از روش هایی برای دیجیتال مارکتینگ استفاده کرده است.

با توجه به تغییرات کلی در بازار بیشتر استودیو های اصلی و جهانی به ابزار جدید PR (روابط عمومی) برای افزایش آگاهی مردم از برنامه های خود دست پیدا کرده اند و آن تاثیرگذاری رسانه ‎های اجتماعی است. یکی از روش های پر بازده دیجیتال مارکتینگ، اینفلوئنسر مارکتینگ است.

به عنوان مثال، والت دیزنی برای تبلیغ فیلم Big Hero 6 از ورونیکا فرارو (Veronica Ferraro) مدل ایتالیایی، که 158000 دنبال کننده در اینستاگرام، 25000 دنبال کننده در توییتر و تقریبا 2 میلیون دنبال کننده در فیسبوک دارد، استفاده  کرد. در واقع والت دیزنی از نفوذ ورونیکا در رسانه‌ های اجتماعی آگاه بود و از این نفوذ هم برای تاثیر روی مخاطبان استفاده کرد.

در ادامه نظر دو کارشناس را درباره تبلیغات فیلم‎سازان از طریق رسانه‎ های اجتماعی می خوانید:

اریک داهان (Eric Dahan) مدیرعامل شرکت  Instabrand

«هزینه های تبلیغات در رسانه ‎های اجتماعی نسبت به گذشته در حال افزایش است و از سال 2015 نیز شاهد تخصیص بودجه برای اینفلوئنسر مارکتینگ در حوزه دیجیتال هستیم. فیلم سازان هم بودجه ای را برای دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفته اند. حتی این تبلیغات، قبل از ساخت پروژه، هنگام اجرای پروژه، پخش و بعد از نمایش فیلم را هم شامل می شوند.

فیلم سازان از نفوذ اینفلوئنسر ها قبل از پخش یک فیلم استفاده میکنند و هیجان را در سرتاسر فضای مجازی به وجود می آورند. استودیو ها مدت ها تبلیغات فیلم ها را از طریق تلویزیون، روزنامه ها، نشریات و … انجام می دادند. افزایش آگاهی از طریق این رسانه ‏ها، زمان گیر و سخت است، در حالی که رسانه ‎های اجتماعی همراه و یا جایگزین خوبی برای افزایش آگاهی مردم نسبت به آن فیلم هستند. همچنین با استفاده از ابزارهای رسانه ‎های اجتماعی، میزان علاقه مندی و افزایش آگاهی را می‏توان اندازه گیری کرد.

با استفاده از اینفلوئنسرها و کمپین های خلاقانه در پلتفرم های موبایلی مثل اینستاگرام، اسنپ چت و …، استودیوها قادر به رسیدن به اندازه مطلوبی از آگاهی قبل از انتشار یک فیلم هستید در مقابل کسری از هزینه برای چاپ تبلیغات یا پخش.»

براک لوکر (Brock Luker) یکی از بنیانگذاران Engodo

«رسانه ‎های اجتماعی این اجازه را به ما می دهند تا با مخاطبان زیادی وارد تعامل شویم. با استفاده از رسانه‎ های اجتماعی، اینفلوئنسرهای مناسب برای هر کمپین را می توان شناسایی کرد. این را باید بپذیریم که اکنون رسانه‏ های اجتماعی تاثیرگذاری بیشتری نسبت به تلویزیون دارند.

اینفلوئنسرها قبل از پخش و انتشار یک فیلم، داستان هایی را با عکس ها و ویدیوهایی که در اینستاگرام، اسنپ چت و … می گذارند بین مخاطبان پخش می کنند. با این کار، مخاطبان هیجان زده می شوند و حتی تریلر فیلم میلیون ها بیننده پیدا میکند.»

اینستاگرام مکانی برای تبلیغ فیلم

بهتر است بدانید، اینستاگرام از 90 میلیون کاربر فعال در سال 2013 به 500 میلیون کاربر فعال در سال 2016 رسیده است. این رسانه اجتماعی مکانی بهتری از اسنپ چت با 200 میلیون کاربر و توییتر با 310 میلیون کاربر است. کاربران اینستاگرام روزانه بیش از 95 میلیون عکس پست می کنند که نتیجه آن بیش از 4.2 میلیارد تعامل است. اکثر کاربران اینستاگرام بین 18 تا 30 سال سن دارند.

این را هم باید گفت، که حتی برای یادگیری فیلم سازی، اینستاگرام یک منبع عالی برای ایده و الهام گرفتن است. این روزها تعداد زیادی از فیلم‎سازان و کمپانی های تولیدکننده فیلم، حساب کاربری یا اکانتی را در اینستاگرام دارند.

بازاریابان همیشه سعی در تنوع و توسعه استراتژی های خود دارند تا با استفاده از آنها مشتریان را از راه های جدید و هیجان انگیز جذب کنند. اینستاگرام یکی از این استراتژی ها است که بازاریابان حوزه فیلم سازی را هم مجذوب خود کرده است. با استفاده از پست هایی که در زمان پیش تولید فیلم گذاشته می شود مخاطبان زیادی جذب فیلم شده، سپس آن ها به طرفداران فیلم تبدیل می شوند. در ادامه این روند، صفحه یا کانالی برای طرفداران فیلم ساخته می شود. از این طریق طرفداران وارد تعامل با فیلم سازان و دیگر عوامل خواهند شد. این تعامل، ارتباط محکم تری را بین مخاطبان و فیلم سازان ایجاد می کند و آن ها را به طرفدارهای وفادار تبدیل میکند.

در ادامه به 2 فیلمی که از اینستاگرام برای تبلیغات خود استفاده کرد و نتیجه مطلوب را از این تبلیغات گرفت و توانست مخاطبان زیادی را جذب کند، اشاره می شود.

پیکسل ها  Pixels

Pixels فیلمی در سبک علمی-تخیلی، اکشن و کمدی به کارگردانی کریس کلمبوس است که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد. از بازیگران آن می‌توان به آدام سندلر،کوین جیمز و میشل موناهن اشاره کرد.

با وجود بازی آدام سندلر Adam Sandler ، جذب مخاطبان جوان تر از جمله اهداف این فیلم قرار گرفت. در حالی که ممکن است این فیلم منتقدان زیادی داشته باشد، اما نسخه DVD آن به خوبی فروش رفت. برای فروش DVDهای این فیلم، سازندگان آن از حضور قوی خود در اینستاگرام استفاده کرده و برای تبلیغ محتوای خود از اینفلوئنسرها و دیجیتال مارکتینگ بهره گرفتند. یک پست که از طریق بلاگر بازی های ویدیویی (video games vlogger) منتشر شد، حدود 37000 لایک داشت. این موضوع به ایجاد بحث درباره فیلم پس از انتشار کمک بسیاری کرد.

عطش مبارزه The Hunger Games

The Hunger Games فیلمی علمی-تخیلی به کارگردانی گری راس است که در ماه مارس ۲۰۱۲ اکران شد. این فیلم بر اساس رمانی به همین نام نوشته سوزان کالینز ساخته شده‌است و جنیفر لارنس، جاش هاچرسون، وودی هرلسون و لیام همسورف در این فیلم به ایفای نقش می‌پردازند.

اینستاگرام  و دیجیتال مارکتینگ برای این فیلم مانند یک ضربه عمل کرد. به اشتراک گذاری طرح هایی از صحنه ها، مصاحبه ها و متناسب کردن صحنه‏ هایی از فیلم با مناسبت ‏های ملی و روزهای بین المللی، طرفداران حساب کاربری این فیلم را به 1.4 میلیون کاربر رساند. آنچه آنها انجام دادند:

عکس های پشت صحنه

مصاحبه‏ های تبلیغاتی

طرح ها، استیکرها و اتودهای شخصیت ها و صحنه ها

 

در اینجا خلاصه ای از روش هایی که کمپانی های فیلم‎سازی از آن ها برای تبلیغات اینستاگرام و دیجیتال مارکتینگ استفاده کرده اند اشاره می شود. شما بستگی به موقعیت هایی که دارید می توانید آن ها را بومی سازی کرده و از آن ها استفاده کنید.

به فیلم خود شخصیت دهید

مانند هر روش دیگر بازاریابی رسانه‎ های اجتماعی، داشتن صدای صریح و شخصیت آنلاین به ارتباط کاربران با شما کمک می کند و با این ارتباط ها می ‏توانید یک شبکه پویا از طرفداران تان ایجاد کنید. این در واقع درباره پیدا کردن سوراخ نفوذی شماست. شما می توانید با ایجاد یک حساب کاربری برای فیلم تان، به آن شخصیت دهید تا ارتباط راحت تر و با سرعتی را با مخاطبان تان داشته باشید.

اشتراک‎ گذاری قبل از پخش فیلم

عکس‎ ها و فیلم‌ هایی از پشت صحنه تهیه کنید و آن ها را با سیاست‎ گذاری به اشتراک بگذارید. با این کار سرگرمی را برای مخاطبان ایجاد می ‏کنید. این کار را می ‏توانید در زمان تولید هم انجام دهید و کاربران را با استفاده از محتوایی که به اشتراک می‎ گذارید به سمتی که می‏ خواهید می‎ کشانید. این روی هیجان فیلم تاثیر می ‎گذارد و به شما اجازه می ‎دهد تا تجربه فیلم‏ ساز را به اشتراک بگذارید.

محتوا را تغییر دهید

سعی کنید سبک‎ های مختلف تصاویر از طرح‎ های کشیده شده توسط مخاطبان گرفته تا طراحی‎ های کارتونی و … را به اشتراک بگذارید. (چیزهایی که منجر به افشای داستان نشود). همیشه هم نباید پست‎ های شما براساس صحنه یا شخصیت باشد. سعی کنید تصاویر تعاملی یا حتی آموزشی مبتنی بر داستان فیلم تهیه کرده و از آن ‎ها استفاده کنید. از ویژگی های جدید دیجیتال مارکتینگ و اینستاگرام مثل استوری استفاده کنید.

تعامل ایجاد کنید

اگر هواداران وفاداری دارید سعی کنید جواب آن‎ ها را در کامنت‎ هایی که می‎ گذارند بدهید و همچنین کامنت‏ هایی را در پست‎ هایی که درباره فیلم منتشر می‏ کنند، بگذارید. با این کار شما بیشتر شبیه صدایی از فیلم ظاهر می ‌شوید تا تنها یک رسانه ساده. از اینکه به سرعت پاسخ مخاطبان را می دهید، مطمئن شوید. در غیر این صورت شما شانس گفت و گو با طرفداران و مخاطبان خود را از دست خواهید داد.

یک ترند ایجاد کنید

محتوای اینستاگرام و گوگل را دنبال کنید. با پیگیری از محتواهای به روز، از مسائلی که به مدت کوتاهی و در بازه زمانی کمی اهمیت پیدا می ‏کنند آگاه می‏ شوید. برای آگاهی از فیلم خود می‎ توانید از این ترندها استفاده کنید. حتی می‎ توانید ترندی را بر حسب موضوعی که اهمیت دارد مثل خشکسالی ایجاد کنید و از آن در پست‏ های خود استفاده کنید.

از اینفلوئنسرها و همکاران استفاده کنید

اگر به دنبال مخاطبان و فروش بیشتر هستید می ‏توانید از اینفلوئنسرها استفاده کنید. از آن‎‏ها برای دیجیتال مارکتینگ و اشتراک‎ گذاری محتوایی منحصر به فرد استفاده کنید. این اینفلوئنسرها می ‏توانند شامل بازیگران که در فیلم بازی کرده‎ اند باشند تا دیگر اینفلوئنسرها، همکاران و غیره. اینفلوئنسرها ابزاری قدرتمند هستند که تاثیر بسیاری روی مخاطبان دارند.

استفاده از نقل‏ قول ‎ها و الهام بخش ‎ها

نقل ‌قول‏ ها به شدت در اینستاگرام محبوب هستند. شما می ‎توانید از دیالوگ‌ های فیلم خود نقل‎ قول ایجاد کنید و از بازیگران، تولیدکنندگان و دیگر عوامل و یا اینفلوئنسرهای مناسب درخواست کنید تا این نقل ‎قول‎ ها را به اشتراک بگذارند. نقل ‏قول ‎ها مورد توجه مردم هستند و کافی است از این طریق برای جذب مخاطبان ضربه بزنید و آن‎ ها را متوجه فیلم خود کنید.

بخوانید : تبلیغ سیگار در سوپرمارکت ها با کدام مجوز؟

مسابقات

یک راه عالی برای ایجاد طرفدار، ایجاد مسابقات است. شما می‎ توانید با استفاده از بودجه ‎ای تعیین شده، جوایزی را در نظر بگیرید. چالشی مناسب با فیلم و اهداف خود ایجاد کرده و مخاطبان را به سمت آن هدایت کنید. با این کار مخاطبان با سرعت بیشتری نسبت به فیلم شما آگاه شده و جذب آن می‏ شوند.

تجزیه و تحلیل

روش‎ هایی که برای تبلیغ فیلم خود در اینستاگرام استفاده می‏ کنید را تحلیل کنید. با تحلیل روش‎ ها متوجه میزان علاقمندی پست‎ ها توسط مخاطبان می ‎شوید که کدام پست علاقه‎ مندی بیشتری داشته و مخاطبان بیشتری را جذب کرده است. از طریق تحلیل آمارها می ‎توانید به اینفلوئنسرهای مناسب نیز دست پیدا کنید. همچنین با استفاده از این تحلیل‎ ها می ‏توانید در صورت علاقه‎ مندی کم یا عدم موفقیت، محتوای خود را تغییر دهید. هیچ جای نگرانی نیست شما می ‎توانید محتوای خود را بارها امتحان کنید تا به اهداف خود برسید.

لینک قرار دهید

اینستاگرام تنها اجازه قرار دادن یک لینک را به شما می‎ دهد. بنابراین از لینکی که می‎خواهید در صفحه خود قرار دهید مطمئن باشید تا آن لینک مناسب با اهداف شما باشد. این لینک جزء ارزشمندترین موجودی‎ های شما در اینستاگرام و در زمینه دیجیتال مارکتینگ است، پس از اثر آن مطمئن شوید.

بخوانید: تبلیغات متفاوت شرکت های مواد غذایی

دزدی‎ های اینترنتی جزء چالش ‏هایی است، که در میزان فروش فیلم ها و DVDهای تاثیر بسیاری دارد. اما گسترش دیجیتال مارکتینگ و حضور رسانه‏ های اجتماعی خوب مثل اینستاگرام، رابطه ‎ای محکم را با مخاطبان ایجاد می ‎کند که شما می ‎توانید با استفاده از آن محتوای خود را در اختیار مردم قرار دهید و آن ‎ها را نسبت به فیلم خود آگاه کنید. با استفاده از رسانه ‎های اجتماعی می ‏توانید فرهنگ دیدن فیلم در سینما و خرید نسخه اصلی فیلم را در بین مخاطبان گسترش داده و از این طریق مانع دانلود غیرمجاز فیلم شوید.

منبع: سایت سلام سینما

بخوانید : قصه فکاهی همکاری تبلیغاتی ستاره های سینما با برندها